這難道就是傳說中的「大英博物館」嗎？

Day 2 @UK, London

British Museum, Neoclassicism

        當我走近它的時候，只覺得：

「觀之，興正濃，忽有龐然大物，拔山倒樹而來，蓋一大英博物館也。」

，氣勢之磅礡、形體之巨碩，十分值得前來；而內含的館藏更是多不計數，可稱為人類文化的瑰寶精華所在，正因如此，有著非常多的寶物等待著有緣人的欣賞。根據大英博物館官方網站之統計數據，共有6,701,036人於2013年前往參觀。

素描中的剪影

        大英博物館基本上是不收取參觀門票費用的，特展除外，主要依靠著來自四面八方的樂捐與規劃良好的組織體系進行營運與資金運用；不過，我相信應該有許多人會有著同樣的疑問，身為國立博物館的一員，倘若不進行門票收費措施，如何維護博物館的品質與水準呢？此之疑問可謂其來有自，於2002年時，博物館曾因經費短缺而導致短暫的關閉，且由於人力縮編的緣故，更有著一件希臘時期展覽品遭竊。

        由於大英博物館早在18世紀晚期即以博物館的面貌進行營運，在20世紀初期更有著「The British Museum Act」的通過，於1990年代則藉由組織再造的形式成立了行政法人-「The British Museum Company」，這個過程促使了大英博物館有著更多的空間進行多面向的商業性操作與資金流向的規劃；然而，2002年所爆發的危機則改變了館方的思維模式，不再依賴政府資金的挹注，以根據館藏而衍生的商業行為作為主要的資金來源。

        「基於博物館的典藏品，透過授權方式，與許多製造廠商合作，製造出不少紀念品或複製藝術品，從珠寶到日曆、杯墊到飲料，不僅在博物館紀念品店販售，也可透過電子郵件或網路的方式進行購買。其中，出版業務另由大英博物館公司底下的出版商(British Museum)負責，現已發展為世界上最大的博物館出版商，出版各類書籍。」
-援引自政治大學智慧財產研究所之研究論文

美麗的博物館 X 美麗的天氣

『他山之石，可以攻錯』

        相信我，當你看到大英博物館的營運模式，你會為之驚訝，就像是你看到了木乃伊一般，嘆為觀止；誠如所述，門票免費的大英博物館對於一般遊客的商業模式主要是以樂捐、特展門票、紀念品為主，或是與館藏相關的導引指南，如十大必看館藏品地圖，要價2英鎊。而在這之中，消費金額所佔最為大宗的是為紀念品販售，大英博物館的紀念品可說是品項眾多、精緻、售價高昂。然而，排隊購買的人潮卻是絡繹不絕，其販售動線明顯可見是有著詳細的考量與規劃，以在中庭主體的圓廊為主，配合三樓的餐廳與一樓周遭的熱食用餐區，提供遊客駐足休息且吸引其消費心理的設計，十分出色。

令人流連忘返的中庭紀念品商店

在迴廊的紀念品販賣區

        對照之下，台灣的博物館系統其實也做得不差，但是我相信若能截長補短，則會以更好的服務水準與更令人驕傲的台灣的博物館作為新的體驗；希望能以「『台灣的博物館』，不屬於台灣，而是屬於全世界」的品牌價值創造力，作為能被實現的願景。

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2014/10/25 今日動線：